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- RE:컨버전스 마케팅이 뭐죠?
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컨버전스(convergence)는 다양한 요소들이 하나로 모이는 것을 의미하고 통합, 집합, 수렴등으로 번역하기도 합니다. 컨머전스 마케팅은 정확히 정의된 마케팅 용어는 아닙니다. 따라서 업계와 언론에서 몇가지의 다른 의미로 사용됩니다.
컨버전스 마케팅은 최근의 마케팅 현상중 하나로 다양한 마케팅 도구들(다양한 광고 매체들, 웹사이트, 검색엔진, 이벤트, 텔레마케팅, 데이타베이스마케팅, 등등)을 통해 하나의 핵심적 마케팅 메세지를 전달하여 매체간 통합과 시너지 효과를 높여 마케팅 효과를 극대화 하고자 하는 것을 목적으로 합니다.
과거에는 마케팅이 주로 상품 판매촉진으로 이해되면서 TV를 통한 광고에서는 이미지 광고를, 신문광고에서는 세일 광고를, 그리고 품질을 강조하는 홍보 � .............
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- RE:컨버전스 마케팅이 뭐죠?
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컨버전스와 마케팅
컨버전스 시대의 도래는 이미 한국사회에서도 시작되고 있다는 것은 주지의 사실이다. 기업 입장에서 중요한 것은 이를 어떻게 해석하고 대응할 것인가의 문제이다. 즉, 컨버전스 환경에서의 경쟁구도의 변화, 소비자의 변화 등을 간파하고 이에 적절한 마케팅 전략의 수립이 필요한 시점이라 할 수 있다. 각각의 변화와 마케팅 전략 시 참고할 사항들을 정리해 보고자 한다.
컨버전스와 경쟁
'디지털 컨버전스’란 디지털 기술의 발달로 단일 제품 중심의 제품 경계가 사라지고 소프트웨어와 하드웨어의 공유가 가능해지는 현상을 뜻한다. 수식 계산이나 문서 작성 기능만 하던 컴퓨터가 음악과 동영상까지 담게 되었다. 컴퓨터와 오디오, 비디오 산업의 영역이 섞이기 시작한 것이다.
제품이 섞이다 보니 당연히 기업 간 경쟁구도가 바뀐다. 노키아와 마이크로소프트가 차세대 휴대폰 시장을 놓고 뜨거운 경쟁을 벌이고 있다. 아파트 시장에 있어서도 빌트 인(Built-in) 개념이 확산되면서 주택건설업계, 가전업계 심지어 가구업계마저도 이 시장의 주도권을 잡기 위해 안달이다. 혼자서 모든 것을 다 할 수 없으니 기업 간 짝짓기도 자연스럽게 이루어진다.
통신업계도 마찬가지이다. 위성 DMB, 지상파 DMB 등은 이미 방송과 통신의 영역을 허물어 가고 있으며, 이러한 서비스는 진화됨에 따라 더욱 그 경계는 낮아질 것으로 전망하고 있다.
따라서 컨버전스의 심화에 따라 기존의 산업 경계를 벗어나 기업 입장에서는 경쟁의 범위가 매우 넓어져 가는 현상을 보이게 된다.
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- RE:컨버전스 마케팅이 뭐죠?
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컨버전스 마케팅을 이해한다.
이러한 혼성 소비자들은 전통적 소비자의 욕구를 강화하거나 더 약화시키면서 시장을 변화시키고 있다.
이는 새로운 테코놀로지의 잠재적 영향과 인간행동이 변하지 않는 양식 사이에 자리한 중요한 공통 집합의 영역, 컨버전스(Convergence)지점을 마련했다.
따라서 기업들은 이러한 혼성소비자를 잡기 위해 기존의 마케팅 전략을 변화시키는 것이 필요하다.
인터넷을 통해 일반 소비자들도 이제는 엘리트 계층에만 가능했던 맞춤형 생산품과 서비스를 제공받을 수 있게 되었다.또한 소비자가 제품 생산에 참여하는 � .............
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- RE:컨버전스 마케팅이 뭐죠?
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컨버전스 마케팅을 이해한다.
이러한 혼성 소비자들은 전통적 소비자의 욕구를 강화하거나 더 약화시키면서 시장을 변화시키고 있다.
이는 새로운 테코놀로지의 잠재적 영향과 인간행동이 변하지 않는 양식 사이에 자리한 중요한 공통 집합의 영역, 컨버전스(Convergence)지점을 마련했다.
따라서 기업들은 이러한 혼성소비자를 잡기 위해 기존의 마케팅 전략을 변화시키는 것이 필요하다.
인터넷을 통해 일반 소비자들도 이제는 엘리트 계층에만 가능했던 맞춤형 � .............
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